திருச்சியில் பண்டிகை கால விளம்பரங்களை கைப்பற்றும் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர்கள்: வளர்ந்து வரும் போட்டி மற்றும் சவால்கள்

திருச்சியில் பண்டிகை கால விற்பனையை அதிகரிக்க மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர்களின் பங்களிப்பு அதிகரித்துள்ள அதே வேளையில், கடும் போட்டி மற்றும் தொழில்நுட்ப பணியாளர்கள் பற்றாக்குறையால் சந்தை சவால்களை சந்தித்து வருகிறது.

திருச்சிராப்பள்ளி நகரில் கடந்த ஐந்து ஆண்டுகளில் இன்ஃப்ளூயன்சர் சந்தை மிகப்பெரிய வளர்ச்சியை கண்டுள்ளது. குறிப்பாக தீபாவளி போன்ற பண்டிகை காலங்களில் ஜவுளி, உணவு மற்றும் பட்டாசு போன்ற வணிக நிறுவனங்கள் தங்கள் விற்பனையை அதிகரிக்க சமூக ஊடகங்களை, அதிலும் குறிப்பாக இன்ஸ்டாகிராம் விளம்பரங்களை அதிகம் சார்ந்துள்ளன. இந்த மாற்றத்தினால் உள்ளூர் மைக்ரோ இன்ஃப்ளூயன்சர்களிடம் விளம்பரங்களுக்கான விசாரணைகள் அதிகரித்திருந்தாலும், சந்தையில் நிலவும் கடும் போட்டி மற்றும் விளம்பரக் கட்டணக் குறைப்பு போன்றவை பெரும் சவாலாக மாறியுள்ளன.

ஐ லவ் திருச்சி (I Love Trichy) பக்கத்தின் நிறுவனர் கோகுல் தாஸ் ரவி இது குறித்து கூறுகையில், கொரோனா பெருந்தொற்றுக்கு பிறகு, குறிப்பாக 2023-24 ஆண்டுகளில் இன்ஃப்ளூயன்சர் மார்க்கெட்டிங் பெரும் உச்சத்தை எட்டியது. அப்போது தேவை அதிகமாகவும், போட்டிகள் குறைவாகவும் இருந்தன. ஆனால் தற்போது நிலைமை முற்றிலும் மாறியுள்ளது. தரமான விளம்பரங்களை உருவாக்க சுமார் 25 ஆயிரம் ரூபாய் செலவாகும் நிலையில், கடும் போட்டியின் காரணமாக அதனை 10 முதல் 15 ஆயிரம் ரூபாயாக குறைக்க வேண்டிய கட்டாயம் ஏற்பட்டுள்ளது. நிரந்தர வாடிக்கையாளர்களைத் தக்கவைத்துக் கொள்ள வேண்டிய சூழலில், பண்டிகை காலங்களில் புதிய வாடிக்கையாளர்களைக் கவர்வதில் அதிக கவனம் செலுத்த வேண்டியுள்ளது என்று அவர் தெரிவித்தார்.

மேலும், விளம்பரப் பணிகளுக்குத் தேவையான அனுபவம் வாய்ந்த கேமராமேன்கள், வீடியோ எடிட்டர்கள் மற்றும் வாய்ஸ்-ஓவர் கலைஞர்களைக் கண்டறிவது பெரிய சவாலாக உள்ளது. திருச்சி ஹார்ட் சிட்டி (Trichy Heart City) நிறுவனரான வி.சிவশক্তি, உள்ளூர் விளம்பரங்களுக்கு மனிதர்களின் குரல் மற்றும் உணர்வுப்பூர்வமான தொடர்பு அவசியம் என்றும், செயற்கை நுண்ணறிவு (AI) மூலம் உருவாக்கப்படும் குரல்கள் இன்னும் மக்களிடையே பெரிய தாக்கத்தை ஏற்படுத்தவில்லை என்றும் குறிப்பிட்டார். தற்போது திருச்சியில் 30 முதல் 40 பிரபலமான இன்ஃப்ளூயன்சர்களும், பத்தாயிரத்திற்கும் குறைவான பின்தொடர்பவர்களைக் கொண்ட 100-க்கும் மேற்பட்ட நானோ-இன்ஃப்ளூயன்சர்களும் களத்தில் உள்ளனர்.

இந்த மாற்றத்தினால் சிறு வணிகங்களும் டிஜிட்டல் விளம்பர உலகில் தங்களை ஈடுபடுத்திக்கொண்டுள்ளன. திருச்சி ஸ்மார்ட் சிட்டி நிறுவனர் சுரேஷ் குமார் கூறுகையில், வணிக உரிமையாளர்கள் தற்போது ஒரு பெரிய பக்கத்தில் மட்டும் விளம்பரம் செய்வதற்குப் பதிலாக, தங்களுடைய விளம்பர பட்ஜெட்டை இரண்டு அல்லது மூன்று சிறிய பக்கங்களுக்குப் பிரித்துக் கொடுப்பதையே விரும்புவதாகத் தெரிவித்தார். பாரம்பரிய விளம்பரங்கள் மற்றும் டிஜிட்டல் ஊடகங்களை வணிகங்கள் இணைந்து கையாண்டு வருகின்றன. அஸ்வின் ஸ்வீட்ஸ் போன்ற முன்னணி நிறுவனங்கள், நுகர்வோர் மொபைல் போன்களை அதிகம் பயன்படுத்துவதால், சமூக ஊடக விளம்பரங்களில் ஆண்டுதோறும் முதலீட்டை உயர்த்தி வருகின்றன.

அதே சமயம், பாரம்பரிய விளம்பரங்கள் இன்றும் வலுவாக இருப்பதாக விளம்பர ஏஜென்சி உரிமையாளர் என்.ஆனந்த் தெரிவிக்கிறார். இன்ஃப்ளூயன்சர்கள் பாரம்பரிய விளம்பர சந்தையின் ஒரு பகுதியை எடுத்துக்கொண்டாலும், அவை செய்தித்தாள்கள் மற்றும் வானொலி போன்ற ஊடகங்களை முழுமையாக இடமாற்றம் செய்யவில்லை. மாறாக, சமூக ஊடகப் பக்கங்களை தங்களின் விளம்பர யுக்திகளுடன் ஒருங்கிணைத்து வணிகங்கள் சிறப்பாகச் செயல்பட்டு வருவதாக அவர் குறிப்பிடுகிறார்.